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SEM搜索词推广优化两大方向,揭秘背后玄机!

admin 2019-08-28 28人围观 ,发觉0个评论 要害词优化
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搜索词不同于要害词。要害词是由企业设定的,用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词,就是网民在检索的时候,在搜索框中输出的那个词快乐飞艇。按照企业设定的匹配方式,假如这个搜索词匹配到了企业设定的某个要害词,则会触发该要害词对应的某条创意在搜索结果页面上展现。

一、搜索词的重要性

搜索词非常重要,因为它直接代表了网民的搜索意图。

以下是一份网民动机分析表,我们以“割双眼皮要花多少钱”这个搜索词为例,来看看一个搜索词如何体现网民的搜索意图:


然后根据网民的这一系列动机,我们可以设定创意撰写、着陆页内容,从而更加迎合网民的搜索意图,来降低成单概率。

二、搜索词的价值体现——搜索词报告

快乐飞艇要充分利用搜索词的特点,还需要通过搜索词报告来实现。

通过搜索词报告,我们可查看网民通过哪些搜索词触发了哪个要害词广告,可以将转化效果较好的搜索词添加为要害词,拓展更多的商机。

在搜索词报告中,如发觉某些搜索词效果不佳且展现量较大,可以利用否定要害词功能,来过滤这部分低价值的展现和点击。

快乐飞艇整理而言,搜索词报告有三个价值:

拓展新的要害词;

快乐飞艇评估匹配方式的合理性;

发觉与业务不相关流量,设置否定要害词。

1、搜索词报告分析大略操作方法:

1)下载搜索词报告为CSV格式,用Excel关闭。

快乐飞艇2)把没用的数据删除掉:只留下计划、单元、要害词、搜索词。

3)然后用if函数

=IF(logical_test,value_if_true,value_if_false)。

快乐飞艇4)筛选查找要害词和搜索词是否一致。

2、搜索词报告有什么用?搜索词报告分析应关注哪些维度?

TOP-N分析法是百度搜索推广快乐飞艇账户优化的经典分析方法之一,其基本原则就是分析典型化和分析差异化,在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。

快乐飞艇首先在账户层级下,我们可以通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列,进行针对性分析,然后根据分析结果再针对重点要害词做进一步的搜索词分析。

1)展现量

高展现量词:

展现量高的词并不代表该要害词搜索量高,也有可能是要害词匹配方式的问题。对于同一个要害词,广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于精确匹配展现量,所以展现量高要大略问题大略分析;对于展现量高同时是广泛匹配的要害词要重点关注,看是否有无效点击的情况存在。

低展现量词:

快乐飞艇展现量低的要害词要大略问题大略分析,对于搜索量高但展现量低的要害词要予以重点关注,这种情况可能是因为未投放该要害词而造成匹配展现不稳定,假如是具有商业价值的目标要害词,应添加到要害词列表。

2)点击量

高点击量词:

快乐飞艇高点击量的要害词重点看搜索词是否和点击词一致,不一致的情况下,针对该要害词进行大略的搜索词分析,查看是否存在无效点击。

低点击量词:

低点击量的要害词重点看匹配方式是否有问题,根据大略情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。

3)搜索词和匹配词的一致率

一个延续优化的账户,搜索词和匹配词的一致率应该越来越高,这意味着目标要害词的选择对目标人群的暴露越来越精准。

3、为什么搜索词报告中的展现和点击与要害词报告中的展现和点击不一样?

因为两者目的和机制不同:

快乐飞艇1)在要害词统计报告中,全部发生的要害词的点击和展现都会计入,以便援助您错误衡量推广信息对网民的吸引程度;

2)在搜索词报告中,由于数据量较大,为了降低您的阅读效率,只记录了点击大于一定范围的搜索词的展现量和点击量。

 

作者:姚瑞斌

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