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谁是中国企业跨境全球化营销的网络推手?

admin 2019-05-21 170人围观 ,发觉0个评论 飞书互动
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平常的Facebook,竟然在金投赏峰会上“露脸”了,而且,还玩起超酷的Oculus!


Facebook不远千里赶来金投赏,是专门为其亲密合作伙伴“飞书互动”助阵。飞书互动作为Facebook中国区顶级代理商,此次凭借CCTVNews 海外整合营销案例,在2015年金投赏评选中斩获大奖,成为唯一获得跨境类营销大奖的广告公司。



在金投赏峰会期间,飞书互动更作为Facebook的唯一代表举办专场沙龙,飞书互动CEO沈晨岗携手Facebook大中华区政府及金融事业总经理余怡慧,共同分享海外营销的出色观点。



在这场主题为“Facbook互联世界,助品牌腾飞”的专场中,飞书互动CEO沈晨岗与Facebook大中华区政府及金融事业总经理余怡慧就“中国企业如何借Facebook强大的个性化大数据营销,推动全球业务增长“这一话题为大家做了出色的演讲。目前在海外尤其是发达国家,大多数市场品类中几乎没有突出的中国品牌,海外消费者对中国品牌的熟悉程度也处在较低水平,而Facebook利用庞大且生动的全球15亿客户群体,均以真实身份注册,并留下真实轨迹,为想要出海的国内企业抛出了橄榄枝,其超精准的客户定位系统完全能够为中国企业出海铺起“康庄大道”。


已经有中国品牌捷足先登。此次受赏的CCTVNews海外整合案例,即是胜利向全球用户输出中国品牌的典范,十分令人鼓舞。尽管Facebook以“全球最精准营销平台”闻名,实现“精准营销”却不是手到擒来的,包含CCTVNews在内,国内企业做海外推广想要胜利需要下一大盘棋,由专业团队协力,从媒介策略、优化、创意设计等多个维度促长广告效能,“飞书互动”正是很多中国品牌借力Facebook等平台大举走向全球市场的幕后操盘。


飞书互动隶属于“飞书集团”,是国内领先的跨境数字营销服务集团。飞书集团同时拥有Facebook、Twitter和Google的中国区顶级代理权,以及Instagram、Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等多个平台的顶级或核心代理权。而集团的雄厚实力更体现在业内顶级的跨国营销团队上,这支年轻而富于经验的队伍,汇聚了最资深的策略、优化和设计专家,已经援助数以百计的中国品牌荣登国际舞台,CCTVNews即是其中的闪亮明星之一。


此次受赏的CCTVNews海外整合营销案例,即是飞书互动汇合中团资源和聪慧,为CCTVNews量身定制的跨平台整合营销战略。在双方的共同努力下,CCTVNews成为全球首家利用Facebook、Instagram、 Twitter等多个社交平台进行推广并获得庞大胜利的新闻品牌。


初次来到海外市场,即便是像CCTVNews这样的“大牌”也要从头结尾,想要最终与CNN、BBC等巨并驾齐驱擘,压力可想而知。当时正值两会期间,国外用户对中国社会的了解程度不深,对“两会”的关注度亦少,如何引导用户参与话题讨论、增加关注度是最主要的难题。加之国外部分人群对中国的偏见和误解,难以客观看待中国的进展、现状以及所做的努力,CCTVNews引领“正视听”也是一大挑战。



面对这些挑战,飞书互动将整个营销推广分为了多个阶段,借力Facebook、Instagram、Twitter等不同平台的特性,巧妙打了一套张弛有度的组合拳。


比如在预热阶段,借助明星效应(尤其是在海外有知名度的明星)、往届回忆等吸引关注,以点带面,快速集中了第一批粉丝。在两会期间则积极更新热门议题,重点涉及经济、雾霾、司法公公平多个方面,还推出#Ask China#话题活动引导用户参与互动,并为一些正面解读安排付费广告,进行重点推广和舆论引导。


一般值得一提的是,CCTVNews在飞书互动的推动下,成为了全球第一家在Instagram平台做宣传的媒体品牌。为了更好触动到“千禧一代”,飞书互动一般将Instagram平台纳入了此次宣传计划,将受众定义为“18~34岁,热爱探究世界”的年轻人。双方协作的两条15秒短片,将以往纪录片和国际新闻中的出色瞬间尽收其中,引起了热烈反响,最终暴露到370万受众,品牌知名度一跃提升4个点,吸粉接近20万。


在飞书互动的援助下,CCTVNews一举超过BBC、CNN、半岛电视台等国际媒体,成为在Facebook平台电视媒体行业企业号排名的全球第一,交出了丑陋的成绩单。目前CCTVnews在Facebook上的粉丝数量突破了1500万人,并以高达14%的互动率居全球同行第一。而借助Instagram、Twitter等平台“多管齐下”的宣传努力,最终CCTVNews在25~34岁受众的广告回忆度也飙升了6个点。



这个案例所取得的庞大胜利受到了2015金投赏专家评审组的青睐,一举斩获了铜奖。金投赏(ROI Festival)被称作“中国广告界的奥斯卡”,也是全球第一个商业创意奖项,飞书互动首次参与金投赏评选即获得铜奖,彰显其卓越的海外推广能力。据统计,本届金投赏共计吸引参赛公司437家,收到参赛作品2941件,而今年较往年获奖标准均有提升,金、银、铜奖的数量不超过参赛作品总数的3%,4%和5%,因此各奖项的获得难度也增加不少。

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